輿情事件

1. 網(wǎng)紅“搖人”視頻獲關(guān)注 上萬(wàn)網(wǎng)民“突襲”小村

1月9日凌晨，來(lái)自重慶合川的抖音博主“呆呆”發(fā)視頻稱(chēng)，1月11日家中要?dú)深^豬，因?yàn)楦改改挲g大了按不住，希望有人幫忙按豬，將請(qǐng)吃刨豬湯答謝，“呆呆”還開(kāi)玩笑稱(chēng)“就想家門(mén)口停滿(mǎn)車(chē)，在村里揚(yáng)眉吐氣一回”。短短兩日，視頻點(diǎn)贊量突破18萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量超14萬(wàn)，“呆呆”建立的6個(gè)500人的“刨豬湯”群很快滿(mǎn)員。盡管“呆呆”連夜采購(gòu)食材并報(bào)備派出所，但已無(wú)法阻止網(wǎng)民熱情。1月10日凌晨，合川文旅緊急抽調(diào)工作人員趕赴現(xiàn)場(chǎng)，協(xié)助保障活動(dòng)順利進(jìn)行。1月11日，來(lái)自全國(guó)各地超4000名網(wǎng)民匯聚“呆呆”家鄉(xiāng)，其中不乏“鹵鵝哥”等知名網(wǎng)紅。1月11日至12日，“呆呆”連開(kāi)多場(chǎng)直播，邀請(qǐng)網(wǎng)民參加家鄉(xiāng)大聯(lián)歡，直播間觀(guān)看和點(diǎn)贊人數(shù)均超3000萬(wàn)人次。在合川文旅、愛(ài)心企業(yè)、網(wǎng)民等多方贊助下，原計(jì)劃的兩頭豬增至五頭，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)五個(gè)分會(huì)場(chǎng)分散人流，公安部門(mén)疏導(dǎo)交通。合川文旅部門(mén)帶著本地特產(chǎn)、景區(qū)門(mén)票到現(xiàn)場(chǎng)，講解“刨豬宴”和合川歷史文化，還設(shè)置篝火、煙花、舞龍等環(huán)節(jié)。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)民透露，當(dāng)?shù)匾还矓[了300桌宴席，最多時(shí)同時(shí)有超3000人。該事件引發(fā)熱烈討論，“殺豬女孩呆呆一天漲粉150萬(wàn)”“呆呆殺豬宴一天蒸1000多斤大米”等多個(gè)話(huà)題沖上社交平臺(tái)熱搜。

（來(lái)源：極目新聞）

2. “殺豬宴”衍生流量亂象 輿論觀(guān)點(diǎn)走向分化

1月13日，“呆呆”發(fā)布消息感謝合川文旅、政府、公安、村委會(huì)和志愿者的支援，稱(chēng)將恢復(fù)正常生活。同日，“合川文旅”發(fā)文感謝各界朋友。不過(guò)，與“殺豬宴”有關(guān)的更多細(xì)節(jié)被同步曝光，一些亂象引發(fā)關(guān)注。線(xiàn)下方面，人群散去后留下堆積如山的碗筷，“呆呆”及其家人“幾乎沒(méi)有停下來(lái)休息過(guò)”；“呆呆”家門(mén)前兩片閑置農(nóng)田被涌來(lái)的人群踏平；北京、廣州等地公司搶注“呆呆”“呆呆妹”等17個(gè)商標(biāo)，“呆呆”個(gè)人信息被惡意泄露。線(xiàn)上方面，網(wǎng)紅集體扎堆蹭流量，多位博主為漲粉在“呆呆”家門(mén)口進(jìn)行24小時(shí)直播，活動(dòng)結(jié)束后仍不肯離開(kāi)；有博主散布“明日再殺五頭豬”的謠言，呆呆不得不連夜澄清；還有主播開(kāi)通仿冒賬號(hào)帶貨銷(xiāo)售“同款殺豬菜”被封號(hào)等。在巨大壓力之下，“呆呆”及家人只能暫時(shí)離開(kāi)家鄉(xiāng)。對(duì)此局面，輿論觀(guān)點(diǎn)逐漸分化，有網(wǎng)民指責(zé)蹭流量者無(wú)視他人隱私，也有網(wǎng)民認(rèn)為“呆呆”享受了流量紅利，就該承受相應(yīng)代價(jià)。

（來(lái)源：四川觀(guān)察）

3. 各地陸續(xù)現(xiàn)效仿熱潮 輿論多視角討論延長(zhǎng)熱度

受該事件影響，多地相繼推出類(lèi)似活動(dòng)，展現(xiàn)出較好的組織能力，如江蘇南京江寧農(nóng)場(chǎng)提前報(bào)備公安、醫(yī)療支援，設(shè)千人就餐上限；湖北襄陽(yáng)聯(lián)動(dòng)121名商家組建140人志愿團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)零擁堵零罰單等。不過(guò)，也有部分地區(qū)的跟風(fēng)活動(dòng)因準(zhǔn)備不足陷入混亂。比如，湖南株洲一網(wǎng)紅博主在某村辦殺豬宴后被當(dāng)?shù)卮迕袷召M(fèi)分肉，該博主已報(bào)警；江西豐城一場(chǎng)原預(yù)估2000人、實(shí)際涌入4萬(wàn)人的“殺豬宴”出現(xiàn)哄搶局面；四川成都“殺豬宴”因涉及多方面審批未完成、安全保障缺失緊急叫停；重慶兩江新區(qū)“殺豬宴”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員連環(huán)摔倒，相關(guān)部門(mén)緊急處置等。

（來(lái)源：潮新聞）

因流量反噬帶來(lái)的一系列后果引發(fā)輿論熱議。有網(wǎng)民感慨“民俗活動(dòng)不能只憑一腔熱情更要理性，抄作業(yè)要做好準(zhǔn)備”；“@人民日?qǐng)?bào)”、中國(guó)新聞網(wǎng)等媒體稱(chēng)，形式可以被快速?gòu)?fù)制，但地方的基層治理能力、公共服務(wù)能力無(wú)法“快進(jìn)”，想辦一場(chǎng)有當(dāng)?shù)靥厣摹皻⒇i宴”，就得因地制宜、用心組織，跟風(fēng)模仿甚至一哄而上是辦不好的。光明網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等多家媒體認(rèn)為，蹭流量并非不可取，但需兼具真誠(chéng)初衷與充分準(zhǔn)備，只有讓流量服務(wù)于真情與鄉(xiāng)土，才能贏(yíng)得認(rèn)可。隨著各地叫?！皻⒇i宴”，輿情熱度逐漸降溫。截至1月29日12時(shí)，相關(guān)輿情信息總量達(dá)73.6萬(wàn)條，各平臺(tái)關(guān)聯(lián)話(huà)題累計(jì)超百個(gè)。

輿情解析

“殺豬宴”事件是近期一起在社交平臺(tái)刷屏的現(xiàn)象級(jí)傳播事件，其引發(fā)的輿情熱潮并非偶然，而是多種因素綜合作用的結(jié)果。

1. 情感動(dòng)因：以“真實(shí)”和“真誠(chéng)”喚起公眾內(nèi)心共鳴

該事件是因一條“搖人”短視頻意外引發(fā)的全民狂歡。在擺拍、過(guò)度包裝的流量時(shí)代，“呆呆”帶著求助意味的真誠(chéng)邀約激發(fā)起公眾的情感認(rèn)同，成為事件產(chǎn)生廣泛號(hào)召力的初始基調(diào)。隨后，在網(wǎng)民和自媒體博主的鏡頭下，眾人齊聚一堂燒柴火灶、現(xiàn)場(chǎng)分肉，各種年味十足的表演場(chǎng)景得以原汁原味呈現(xiàn)，這種真實(shí)人際聯(lián)結(jié)的相聚，喚起了公眾“鄰里協(xié)作吃刨湯”的鄉(xiāng)土記憶，以及對(duì)傳統(tǒng)年俗文化的期盼與向往。不論是“呆呆”本人的“無(wú)心插柳”，還是到訪(fǎng)網(wǎng)民的熱情，或是文旅部門(mén)和當(dāng)?shù)厝罕妳f(xié)力合作、開(kāi)門(mén)迎客，其本質(zhì)都在于一個(gè)“真”字，這也是此次事件能火爆出圈的流量密碼，正如央視網(wǎng)所言：“當(dāng)每一份真誠(chéng)都被穩(wěn)穩(wěn)接住，‘人間煙火氣’就有了最生動(dòng)的證明?！?/p>

2. 平臺(tái)賦能：短視頻去中心化傳播帶來(lái)流量裂變

該事件得以破圈傳播的另一個(gè)關(guān)鍵因素，還在于傳播渠道的精準(zhǔn)選擇。呆呆本人是一名抖音博主，具有一定的粉絲基礎(chǔ)，粉絲留言點(diǎn)贊后，平臺(tái)敏銳地捕捉到了視頻中的“年味”“殺豬”等關(guān)鍵信息，通過(guò)算法推薦機(jī)制將其分發(fā)給可能對(duì)其感興趣的用戶(hù)，讓更多人參與事件互動(dòng)。宴席開(kāi)始后，“呆呆”進(jìn)行了多場(chǎng)直播，直播間成為網(wǎng)民“云參與”的窗口，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下的情感同步。同時(shí)，來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的諸多自媒體博主、網(wǎng)民也加入直播陣營(yíng)，源源不斷的信息流出，構(gòu)建出不同視角、不同感受下的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，最終被央視、新華網(wǎng)等主流媒體關(guān)注報(bào)道，掀起廣泛討論，令事件呈現(xiàn)出多層級(jí)裂變傳播特征。

3. 輿情走向：衍生輻射效應(yīng)拓寬輿論討論維度

“殺豬宴”活動(dòng)結(jié)束后，輿情并未止步于此，而是又掀起新一輪的討論熱潮。從縱向?qū)用?，“呆呆殺豬宴”事件所衍生的各類(lèi)網(wǎng)上網(wǎng)下的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，不少聲音認(rèn)為這讓原本溫情的活動(dòng)“變了味”；從橫向?qū)用?，各地博主蜂擁而至舉辦“殺豬宴”，部分事件現(xiàn)場(chǎng)失控不僅引發(fā)公眾對(duì)公共安全的擔(dān)憂(yōu)，也傷害了地方形象。此外，網(wǎng)絡(luò)不實(shí)信息等有所露頭，如江西豐城“殺豬宴”中流出“搶飯”“掀桌子”“粉條被拽出嘴”等惡意剪輯的視頻，當(dāng)?shù)卣ㄟ^(guò)媒體作出澄清。輿情產(chǎn)生的負(fù)面影響，令輿論觀(guān)點(diǎn)從整齊劃一的認(rèn)可，過(guò)渡到對(duì)網(wǎng)絡(luò)亂象的批評(píng)、地方政府治理能力等多個(gè)維度，輿情發(fā)酵周期得以延長(zhǎng)。

輿情點(diǎn)評(píng)

從個(gè)案視角看，“呆呆殺豬宴”事件引發(fā)的輿情能平穩(wěn)回落，與當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)智慧密不可分。面對(duì)大規(guī)模人群聚集，合川政府提前介入、多管齊下，為活動(dòng)提供全方位服務(wù)保障，這種從管理者變身服務(wù)者，不缺位、不越位的社會(huì)治理理念獲得好評(píng)，令該事件成為地方政府打造文旅名片的正面樣本。而與之相反的是，一些地方政府的仿效活動(dòng)因準(zhǔn)備不足陷入混亂，最終不得不叫停。近年來(lái)，各地都在大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)，突發(fā)流量的到來(lái)是機(jī)遇更是一場(chǎng)“壓力測(cè)試”，尤其是基礎(chǔ)設(shè)施和承接能力都相對(duì)薄弱的基層（如鄉(xiāng)村等），如何從“接得住”到“轉(zhuǎn)得好”，值得地方政府思考。各地政府部門(mén)需把突發(fā)流量帶來(lái)的一系列問(wèn)題當(dāng)成公共事件去看待，熟悉當(dāng)前的媒體環(huán)境和傳播規(guī)律，在準(zhǔn)確研判出事件背后的流量機(jī)遇及潛在風(fēng)險(xiǎn)后，政府部門(mén)需強(qiáng)化全流程引導(dǎo)，筑牢安全底線(xiàn)，不斷提升服務(wù)和管理水平，推動(dòng)地方文旅品牌的正面效應(yīng)不斷增強(qiáng)。

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新媒體編輯：劉思源