輿情概述

近期，“雪山救狐”一系列AI短片憑借精彩的創(chuàng)意、輕松幽默的話(huà)語(yǔ)以及各具特色的文化背景持續(xù)“出圈”。在媒體、短視頻平臺(tái)助力下，“雪山救狐”掀起了一波創(chuàng)作潮流，并為政務(wù)宣傳注入活力。

2月27日，抖音用戶(hù)“川娃醬板鴨”發(fā)布一則AI短片《雪山救狐》，視頻將“狐貍報(bào)恩”的片段改編成救狐貍時(shí)送上一只“醬板鴨”，隨后“醬板鴨”轉(zhuǎn)世成人上門(mén)復(fù)仇的故事。其中，“你可曾在雪山救過(guò)一只狐貍”“我不是狐貍，我是那只醬板鴨”等魔性臺(tái)詞與邵氏武俠風(fēng)搭配，立刻吸引網(wǎng)民關(guān)注。隨后，網(wǎng)民通過(guò)AI技術(shù)，將“醬板鴨”替換為北京烤鴨、豆汁、胡辣湯等各種元素，接力改編幽默劇情，宣傳各地多樣文化。

隨著“雪山救狐”視頻的魔性傳播，不少政務(wù)新媒體也紛紛入場(chǎng)進(jìn)行二創(chuàng)。如“南部空軍”用AI制作出防間諜宣傳視頻，內(nèi)容是歸鄉(xiāng)軍人李衛(wèi)國(guó)在雪山用醬板鴨救下一位爬山驢友，驢友借報(bào)恩名義探取機(jī)密被李衛(wèi)國(guó)識(shí)破是間諜；“廈門(mén)思明公安”的二創(chuàng)視頻中，俠客用閩南傳統(tǒng)美食姜母鴨救下狐貍，而后，找上門(mén)來(lái)的不是狐貍，不是姜母鴨，而是“雪山第67個(gè)缺角青石板臺(tái)階旁，靠著長(zhǎng)臺(tái)巖石第八棵歪脖老松樹(shù)，樹(shù)上用紅繩系著貼了黃紙條的國(guó)家反詐中心二維碼”?！爸袊?guó)郵政”“臺(tái)州公安”等賬號(hào)也創(chuàng)作出“刷單警示版”“交通安全提示版”視頻，部分地方文旅賬號(hào)利用該視頻推介當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等媒體也進(jìn)行二次創(chuàng)作，普及傳統(tǒng)節(jié)氣、垃圾分類(lèi)等方面的知識(shí)，收獲廣大網(wǎng)民的關(guān)注與喜愛(ài)。

（來(lái)源：“南部空軍”微信視頻號(hào)）

（來(lái)源：“廈門(mén)思明公安”微信視頻號(hào)）

截至3月30日14時(shí)，全網(wǎng)相關(guān)信息量超12萬(wàn)條。微博話(huà)題“#雪山救狐的創(chuàng)造力不可小覷#”“#雪山救狐貍創(chuàng)作者最初只為賣(mài)醬板鴨#”“#雪山救狐貍怎么就火了#”等累計(jì)閱讀量超1000萬(wàn)。據(jù)媒體報(bào)道，“雪山救狐”相關(guān)視頻全網(wǎng)傳播量直破50億。

（詞云圖 來(lái)源：法治網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)）

輿論觀(guān)點(diǎn)

1.點(diǎn)贊官方賬號(hào)“整活”，打造宣傳新方式

微信公眾號(hào)“半月談”評(píng)論稱(chēng)，公安、文旅等眾多官方機(jī)構(gòu)巧妙地將反詐宣傳、安全教育、城市推介等內(nèi)容植入“?！敝?，實(shí)現(xiàn)了嚴(yán)肅議題的軟性傳播。這種“民間腦洞”與“官方巧思”的同頻共振，讓網(wǎng)絡(luò)熱梗超越了單純的娛樂(lè)消遣，賦予了服務(wù)社會(huì)、傳遞價(jià)值的積極功能，打造了良性互動(dòng)、流量向善的全新范式。微信公眾號(hào)“紅網(wǎng)”評(píng)論道，官方主動(dòng)“下場(chǎng)整活”的背后，是主流話(huà)語(yǔ)放下“架子”、主動(dòng)貼近大眾的深刻轉(zhuǎn)變。這不僅讓傳播更有溫度，更搭建起主流文化與大眾生活深度融合的新橋梁。當(dāng)官方愿意“隨俗”，當(dāng)民間愿意回應(yīng)，這樣的溝通，比任何宣傳話(huà)術(shù)都更有力量，也比任何流量數(shù)據(jù)都更值得珍惜。微信公眾號(hào)“浙江宣傳”指出，它用一種“軟著陸”的方式，把嚴(yán)肅議題包裹在娛樂(lè)的外衣下，讓年輕人放下了對(duì)說(shuō)教的戒備，在娛樂(lè)中完成了信息的接收?？v觀(guān)相關(guān)視頻評(píng)論區(qū)，可以看見(jiàn)網(wǎng)民點(diǎn)贊稱(chēng)“最懂年輕人的官方賬號(hào)”“00后接管宣傳了”“太幽默了”。

2.認(rèn)為AI技術(shù)降低創(chuàng)作門(mén)檻，賦能文化生產(chǎn)

《環(huán)球時(shí)報(bào)》評(píng)論稱(chēng)，AI技術(shù)正把文化生產(chǎn)推入一個(gè)更具公共性、參與性和大眾化的新階段。過(guò)去，一個(gè)創(chuàng)作者制造“魔改”“鬼畜”等亞文化內(nèi)容，往往需要一定的剪輯或特效技能，這也使他們的創(chuàng)作多局限于特定圈層。但如今AI顯著降低了這道技術(shù)門(mén)檻，使普通人即便是模糊的情緒，也能將其轉(zhuǎn)化為可見(jiàn)、可仿和可再創(chuàng)的影像?！豆饷魅?qǐng)?bào)》評(píng)論道，人們只需要輸入相關(guān)指令，或僅僅提供靈感和方向，AI便能協(xié)助完成從劇情延展、場(chǎng)景構(gòu)建到視覺(jué)呈現(xiàn)的諸多環(huán)節(jié)，幫助用戶(hù)在短時(shí)間內(nèi)生成一部高度仿真的短視頻。當(dāng)創(chuàng)作變得容易了，每個(gè)人的腦洞就得以輕松地被轉(zhuǎn)化為視覺(jué)呈現(xiàn)，因此我們才能看到一個(gè)逐漸豐富的故事系列。

3.稱(chēng)贊網(wǎng)民創(chuàng)造力強(qiáng)大，獨(dú)特的創(chuàng)意助推傳播

新華社評(píng)論稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)世界里，真正的邊界，從來(lái)不是技術(shù)，而是無(wú)盡的想象力?；ヂ?lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝的未來(lái)，也將在這種全民參與、共同創(chuàng)造的進(jìn)程中，不斷書(shū)寫(xiě)新的可能和新的精彩?！度嗣袢?qǐng)?bào)》評(píng)論稱(chēng)，全民二創(chuàng)AI短片“雪山救狐貍”受關(guān)注。全網(wǎng)“救狐貍”，實(shí)則是全網(wǎng)“比創(chuàng)意”。其真正迷人的，并非技術(shù)本身，而是背后萬(wàn)千網(wǎng)友迸發(fā)的智慧與幽默。當(dāng)表達(dá)變得前所未有的簡(jiǎn)單，什么才依然珍貴？是人的獨(dú)特視角、靈光一閃的巧思、源自生活本身的真誠(chéng)洞察。技術(shù)是浪潮，而人的創(chuàng)造力，讓浪潮有了方向與意義。央視新聞稱(chēng)贊道，人類(lèi)具有AI不具備的情緒感受以及創(chuàng)意靈感。當(dāng)技術(shù)門(mén)檻幾乎被推平，接下來(lái)比的就是創(chuàng)造力，出色的創(chuàng)意會(huì)比歷史上任何時(shí)候都更快地實(shí)現(xiàn)傳播，到達(dá)每一個(gè)人。歸根結(jié)底，人始終是創(chuàng)意等一切生產(chǎn)力的源頭。

（來(lái)源：“央視新聞”微信視頻號(hào)）

輿情點(diǎn)評(píng)

各地政務(wù)新媒體借“雪山救狐”視頻“花式整活”，在收獲好評(píng)的同時(shí)，也需注意以下幾方面風(fēng)險(xiǎn)。

一是警惕價(jià)值失范，影響公信力。此次宣傳中，各地官方賬號(hào)通過(guò)“整活”突破了政務(wù)新媒體原有的嚴(yán)肅形象，雖然能讓官方形象更具活力和年輕感，但過(guò)度“玩?！币部赡軒?lái)負(fù)面影響。一方面，網(wǎng)民在參與調(diào)侃時(shí)，容易對(duì)反詐等嚴(yán)肅議題進(jìn)行娛樂(lè)化解讀；另一方面，一味追逐網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，易助長(zhǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的浮躁之風(fēng)，最終導(dǎo)致公眾審美疲勞。

二是警惕宣傳內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，誤導(dǎo)公眾。官方賬號(hào)在進(jìn)行科普時(shí)，不應(yīng)為追求“整活”效果而犧牲科普內(nèi)容的準(zhǔn)確性。若專(zhuān)業(yè)知識(shí)出現(xiàn)差錯(cuò)，不僅難以達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，還可能誤導(dǎo)公眾，引發(fā)次生風(fēng)險(xiǎn)。相關(guān)單位在開(kāi)展新媒體內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容審核把關(guān)，確保每一條科普提示都準(zhǔn)確無(wú)誤。

三是警惕AI創(chuàng)作帶來(lái)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。目前，不少網(wǎng)民擔(dān)憂(yōu)在經(jīng)典老劇的基礎(chǔ)上利用AI進(jìn)行二次創(chuàng)作的行為是否構(gòu)成侵權(quán)。有律師指出，若完全套用原片的實(shí)質(zhì)性情節(jié)結(jié)構(gòu)，客觀(guān)上可能構(gòu)成侵犯原作品的復(fù)制權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等。新媒體賬號(hào)在后續(xù)AI創(chuàng)作中，應(yīng)避免直接復(fù)制原劇的具體臺(tái)詞、畫(huà)面及人物形象，避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

來(lái)源：法治網(wǎng)輿情中心

策劃統(tǒng)籌：付萌 

分析師：李昀璞  

編輯：牛佳宇